Zvijezda osvaja hrvatsko i švedsko tržište

Uzbudljivi uspon Zvijezdinih brendova na hrvatskom tržištu ne prestaje, a najnovije Ipsosovo istraživanje BRANDscore potvrđuje njihovu izuzetnu snagu. Prema riječima Gašpara Novaka, direktora marketinga i razvoja Zvijezde Plus, pet proizvoda Zvijezde dominira među deset najjačih brandova u Hrvatskoj, s majonezom na samom vrhu, prenosi Poslovni.hr.

U razgovoru za Poslovni dnevnik, Novak naglašava ključnu ulogu kvalitete i inovacija u održavanju visokog statusa branda. Ističe kako Zvijezda kontinuirano ulaže značajan dio svog proračuna u održavanje visokih standarda, a to je jedan od ključnih razloga njihovog uspjeha.

Najznačajniji iskorak za Zvijezdu predstavlja izvoz na švedsko tržište, gdje su nedavno započeli s nemalim izvozom. Gašpar Novak ističe ambiciju plasiranja Zvijezdinih proizvoda na redovne police svih većih švedskih lanaca, ne ograničavajući se samo na etno trgovine. Osim Švedske, Zvijezdini proizvodi su prisutni na više od 20 tržišta, s naglaskom na regiji, posebno u Bosni i Hercegovini te Sloveniji.

BRANDscore istraživanje Ipsosa, koje se provodi dva puta godišnje, pokazuje da su svi proizvodi Zvijezde redoviti sudionici liste najjačih brandova, pri čemu redoslijed malo varira. Zvijezda majoneza, koja je na tržištu prisutna od 1959., trenutno je najsnažniji brand prema rujanskom istraživanju.

Na pitanje o utjecaju inovacija na prodaju i održavanje brand imidža, Novak naglašava da inovacije igraju ključnu ulogu u održavanju koraka s potrošačkim potrebama. Primjerice, nedavno su predstavili Zvijezda ketchup s 0% dodanog šećera i 50% manje kalorija te Omegol B1 namaz obogaćen vitaminom B1.

Unatoč dugovječnosti nekih proizvoda na tržištu, kao što su suncokretovo ulje i margarin, Novak tvrdi da vrijeme nije presudan faktor za svaki proizvod, već povjerenje koje brand gradi s potrošačima. Linija Planet of Plants, iako relativno mlada, ostvaruje iznimne rezultate zahvaljujući povjerenju u krovni brand Zvijezdu.

Na kraju razgovora, Novak ističe kako se Zvijezda prilagođava trendovima u zdravoj prehrani, inovirajući proizvode poput linije Planet of Plants kako bi odgovorili na potrebe potrošača koji traže biljne alternative.