Švedska tvrtka pokreće tužbu protiv dalmatinske “Pipi”, evo koji su razlozi za takav iznenadan potez

Već punih 54 godine na hrvatskom tržištu postoji legendarni napitak Pipi, simbol Dalmacije. Mnogi ga pamte po kultnim televizijskim reklamama s Veljkom Rogošićem, a kasnije i manekenkom Anom Sasso. No, prepoznatljivoj narančadi, najpoznatijem splitskom piću, predstoji pravna bitka za vlastito ime i to na švedskom tržištu.

Kako su sinoć objavili švedski mediji, tvrtka Astrid Lindgren AB zatražila je pred posebnim sudom u Stockholmu poništenje žigova koje u Europskoj uniji koristi proizvođač hrvatskog napitka Pipi Beverages d.o.o, prenosi Index.

Tvrtka Astrid Lindgren AB nosi ime slavne švedske književnice i brine o njezinoj ostavštini. Astrid Lindgren, autorica svjetski poznate dječje knjige Pipi Duga Čarapa (Pippi Långstrump), preminula je 2002. godine u dobi od 94 godine. Upravo na liku te buntovne djevojčice temelji se naziv i zaštitni znak hrvatskog pića – što Pipi Beverages ni ne skriva. Na stranici stoji:

“Ime je dobila po najpoznatijoj ‘dugoj čarapi’, buntovnici Pipi iz popularne dječje knjige Astrid Lindgren. Od tada, pa sve do danas, ta pjegava djevojčica zaštitni je znak najpoznatijeg splitskog napitka.”

Švedska strana tvrdi: postoji mogućnost zabune

Tvrtku Astrid Lindgren AB, tada pod drugim nazivom, osnovala je sama književnica 1998. godine. Danas je to obiteljsko poduzeće u vlasništvu njezine djece i unuka, koje se bavi licenciranjem, nadzorom i zaštitom prava intelektualnog vlasništva povezanih s djelima autorice.

Prema pisanju švedskih medija, trgovački žig “Pippi” koristi se u parku Svijet Astrid Lindgren u Vimmerbyju, rodnom mjestu književnice, za označavanje bezalkoholnih napitaka, sladoleda, slatkiša i drugih proizvoda.

U tužbi se navodi:

“Naziv se razlikuje samo u jednom slovu, a izgovor trgovačkih žigova je identičan. Pippi Astrid Lindgren na više se jezika, među njima i na hrvatskom, prevodi i izgovara kao Pipi.”

Švedska tvrtka smatra da postoji velika mogućnost zabune među potrošačima te da se nepošteno koristi ugled i tržišna snaga brenda Astrid Lindgren:

“Uporaba žigova Pipi nepošteno i bez opravdanog razloga iskorištava tržišni položaj i visok ugled Astrid Lindgren. Osim toga, lik Pipi ima seksi prizvuk i time izaziva asocijacije koje su negativne za žigove Astrid Lindgren. Ne postoji opravdan razlog zbog kojeg bi se takvo parazitiranje na ugledu žigova Astrid Lindgren trebalo prihvatiti”, stoji u tužbi.

“U Pipiju smo ostali iznenađeni…”

Iz hrvatske tvrtke Pipi Beverages d.o.o. odgovorili su za Index:

-U Pipiju smo ostali iznenađeni recentnom objavom u švedskim medijima s obzirom na činjenicu da naša tvrtka i tvrtka Astrid Lindgren nisu konkurentne ni u jednoj domeni poslovanja te ne postoji poslovni sukob niti na jednom tržištu.
Tijekom svoje povijesti duže od 50 godina brend Pipi je izgradio prepoznatljivost i reputaciju na tržištu, a njegovi najstariji registrirani žigovi s natpisom ‘PIPI’ datiraju iz 1980-ih. Žigovi brenda uredno su registrirani na brojnim tržištima, uvijek u relevantnim klasama koje odgovaraju našoj djelatnosti, a naši proizvodi su označeni i promovirani sukladno tim registriranim žigovima.

Pipi naglašava da nikada nije imao namjeru koristiti žigove Astrid Lindgren niti narušavati njezinu ostavštinu:

–Brendu Pipi nikada nije bila namjera koristiti žigove Astrid Lindgren, što je evidentno kroz povijest našeg poslovanja i način kako smo razvijali brend, a kamoli narušiti njihovu ostavštinu, već isključivo koristiti vlastite žigove u pozicioniranju naših proizvoda. Također napominjemo da u više od 50 godina postojanja brenda nitko, pa ni Astrid Lindgren, nikada nije osporavao naziv proizvoda ili bilo koji drugi element njegovog intelektualnog vlasništva.

“Prije osam godina Pipi je izrasla u djevojku”

–Naša Pipi oduvijek je imala ‘svoj đir’, svoju jedinstvenu opuštenu priču, pa čak ni vizualno nije bila riđokosa pjegava djevojčica kao što to je lik Astrid Lindgren. Prije osam godina Pipi je promijenila imidž i ‘izrasla’ u djevojku, a ono što joj je uvijek bio forte je prepoznatljiva bezbrižnost, specifičan dalmatinski humor te neopterećenost kao glavni trade mark, navode iz splitske tvrtke.

Pipi Beverages smatra da je tajming tužbe simptomatičan, budući da je brend posljednjih godina uspješno ušao na strana tržišta, osobito njemačko i austrijsko, te ostvario suradnje s globalnim partnerima poput trgovine odjeće i obuće Higgins.

–Na jedan način čak smo i polaskani da je Pipi kao brend došao na radar i u Švedskoj, što je, vjerujemo, još jedan dokaz da Pipi kontinuirano raste i razvija se i na inozemnim tržištima. Važno je naglasiti da švedski sud može odlučivati jedino o registraciji žiga na području Švedske.

–Znamo koliko je naš brend snažan, kao i da to ne bi bilo moguće bez kvalitetnog proizvoda. Mi u Pipi ostajemo poslovično bezbrižni. Nemamo i nismo imali namjeru baviti se ijednom djelatnošću tvrtke Astrid Lindgren, a to su izdavanje knjiga te proizvodnja sladoleda, slatkiša, kolača i drugih prehrambenih proizvoda.

–Ostajemo vjerni svojoj dalmatinskoj tradiciji i mindsetu koji je postao sinonim za opušteno stanje uma puno šire od Hrvatske jer je toliko snažan i autentičan da se svatko s njim može poistovjetiti. To je naš najveći brend, zaključuju u odgovoru Indexu.