Rekordne cijene dovele do rekordnog pada? Hrvatska izgubila popriličan broj turista i prihod…

Iako je produljenje turističke sezone ocijenjeno pozitivnim, ovogodišnji rezultati tijekom srpnja i kolovoza izazvali su zabrinutost u sektoru. Na današnjem Kongresu hotelijera upozorili su na to ministar turizma Tonči Glavina i direktor Hrvatske turističke zajednice Kristjan Staničić, istaknuvši kako je Hrvatska ove godine u glavnoj sezoni ostvarila značajan pad u odnosu na 2024.

Prema podacima HTZ-a, visoke cijene glavni su razlog slabijih rezultata. Analize pokazuju da je Hrvatska odmah iza Francuske po visini cijena, te skuplja od svih ostalih mediteranskih zemalja, zbog čega nadležni apeliraju na korekcije već za sljedeću sezonu.

A razlozi su vrlo konkretni – Staničić je otkrio da je u srpnju i kolovozu Hrvatska imala čak 964 tisuće turista manje nego lani. Kad to pomnožimo s potrošnjom, dolazimo do podatka da smo u špici sezone ostvarili 140 milijuna eura prihoda manje nego prošle godine, a to nije malo, kaže Staničić.

Upozorio je i da se, uz geopolitičke prilike i krizu na ključnim emitivnim tržištima, zemlja 2026. godine suočava s ozbiljnim izazovima.

Ministar Glavina naglašava da je Hrvatska posljednjih godina puno uložila u razvoj cjelogodišnje destinacije i stabilizaciju smještajnih trendova, no upozorava da tržište neće tolerirati daljnje poskupljenje bez povećanja kvalitete. Puno smo napravili (…) no ako za iduću godinu ne smanjimo cijene za istu uslugu, možemo očekivati daljnji pad u sezoni, a to nam ne treba… Jer, s obzirom na cijene na ostatku Mediterana i na trendove u putovanjima s kojima smo se upoznali, mi ćemo te korekcije morati napraviti prije ili kasnije, a ako to bude kasnije, pitanje je s kakvim posljedicama, poručio je ministar.

Dodao je i kako je Hrvatska od 2020. godine podigla cijene za 50 posto, više nego ostale mediteranske zemlje, te pozvao hotelijere da ne ponove scenarij prošlog ljeta kada su, zbog praznih soba, u zadnji tren snižavali cijene.

Staničić je upozorio da visoke cijene narušavaju i imidž zemlje: To koriste i drugi koji svoje stanovnike žele zadržati na odmoru u zemlji. Zato svi oni napisi o kuglici sladoleda od 5 eura, algama u moru i morskim psima nisu slučajnost, nego rezultat negativnih kampanja turističkih vlasti tih zemalja, kao što su Češka, Austrija, Njemačka…, rekao je Glavina.

Unatoč svemu, hoteli su, prema podacima Ministarstva, ove godine ipak zabilježili rast prometa od 2,4 posto, kampovi 2,2 posto, dok je privatni smještaj stagnirao.

Iz turističkog sektora poručuju da rast cijena nije rezultat proizvoljnih odluka, nego posljedica rastućih troškova poslovanja. Direktor Hrvatske udruge turizma Veljko Ostojić istaknuo je: Iako možemo reći da je ovo bila stabilizacijska godina, financijski pokazatelji turističkih kompanija kažu da smo u 2025. imali nešto niži stupanj operativne profitabilnosti nego lani te smanjenje udjela dobiti u ukupnom prihodu. Jedno su troškovi rada koji su u 5 godina porasli za više od 50 posto, a drugo su cijene hrane koje su i ove godine rasle za 4,9 posto, više od prosjeka EU-a od 2,8 posto.

Dodao je da hoteli korekcijama cijena pokušavaju ublažiti financijski pritisak, no granice izdržljivosti tržišta, upozoravaju stručnjaci, postaju sve vidljivije, piše Jutarnji list.