Internetsko oglašavanje u Hrvatskoj u 2015. uzletjelo 43,6 posto!

Hrvatsko udruženje agencija za tržišno
komuniciranje (HURA) objavilo je rezultate HURA Media AdEx-a
(Advertising Expenditure), prema kojima su oglašivači u 2015.
godini u zakup oglasnog prostora kod primarnih komunikacijskih,
kanala televizija, novine, magazini, radio, posteri i internet
uložili ukupno 1.452.000,00 kuna što je 3,1% više u odnosu na
prethodnu godinu, čime ulaganje u oglašavanje drugu godinu bilježi
porast.

Također već drugu godinu zaredom
internetsko oglašavanje bilježi značajan rast, u odnosu na 2014.
godinu porast je za čak 43,6%. Porast je zabilježen i u segmentima
televizijskog oglašavanja te klasičnog display oglašavanja dok je
pad od -10,4% zabilježen u ulaganju u oglašavanje kroz tisak, čime
se ovaj negativan trend nastavlja i u odnosu na 2014. godinu, piše SEEbiz.

Rezultate je prokomentirao Božidar
Abramović, član Uprave HURA-e i voditelj medijske sekcije koja je
pripremala HURA Media AdEx, istaknuvši: “Rezultati AdEx-a
reflektiraju pozitivne pomake u našoj industriji za koje se nadamo
da će se nastaviti i u budućnosti. Povećanje investicija
oglašivača iznova potvrđuje važnost oglašavanja i dodane
vrijednosti koju donosi njihovim tvrtkama i poslovanju. Čak i
zabilježeni pad investicija u oglašavanje u tiskovinama je dijelom
posljedica povećanja ulaganja u on-line oglašavanje kod istih
izdavača.”

Podatci za 2015. godinu pokazuju
nastavak dominacije oglašavanja na televiziji u ukupnom volumenu
oglašavanja gdje televizija predvodi s udjelom od 51%, nakon čega
slijede oglasi u tisku s 18,9% te internetsko oglašavanje u udjelu
od 11,6%.

HURA Media AdEx (Advertising
Expenditure) je pojam koji se odnosi na potrošnju u zakup medijskog
prostora u primarnim komunikacijskim kanalima i procjena je ulaganja
u oglašavnje kod glavnih TV postaja, većih izdavača tiskovina i
njihovih internet izdanja, radija, većih dobavljača vanjskog
oglašavanja i općenito ulaganje u oglašavanje na internetu.