Hrvatskoj prijeti percepcija preskupe destinacije

Turizam u Hrvatskoj doživljava izazove. Iako je zemlja nekoć privlačila strane turiste svojim ljepotama, raznolikom ponudom i pristupačnim cijenama, situacija se mijenja. Oporavak globalnog tržišta nakon pandemije donosi konkurenciju.

Tijekom pandemije COVID-19, Hrvatska je iskoristila svoju geografsku poziciju i druge prednosti, što joj je omogućilo bolje rezultate od konkurencije. Međutim, s oporavkom globalnog tržišta, konkurencija je profitirala više, dok je Hrvatska doživjela usporavanje rasta i lošije prodajne rezultate u tekućoj sezoni u usporedbi s drugim mediteranskim zemljama.

Prema analizi Josipa Stulića direktora poslovanja Awaze-a za tržišta južne Europe, statistički podaci pokazuju da su domaće tvrtke članice Awaze-a ostvarile 90% dolazaka i preko 95% noćenja od strane europskih turista. Najveći dio čine posjetitelji iz susjednih i nekoliko drugih europskih zemalja.

U usporedbi s konkurentima poput Španjolske, Portugala, Grčke i Italije, Hrvatska bilježi stagnaciju u ostvarenjima u luksuznom smještaju tijekom sezone između lipnja i rujna 2023. Stulić ističe da su konkurentske destinacije postale znatno konkurentnije i povoljnije, a Hrvatska je podigla cijene što je rezultiralo usporavanjem rasta domaćeg ostvarenja.

Iako Stulić naglašava optimizam za budućnost, upozorava da Hrvatska mora korigirati uvjete i stabilizirati cijene kako bi izbjegla negativne trendove u nadolazećim sezonama. S obzirom na raspon cijena u listopadu 2022., Hrvatska se suočava s percepcijom preskupe destinacije, a nedostatak korekcije može dovesti do dugotrajnog oporavka i gubitka povjerenja na tržištu.

Analize pokazuju da su potrošačke cijene u Hrvatskoj u kategoriji Restorana i hotela porasle za 12% u listopadu 2023. u usporedbi s prethodnom godinom. Ovo povećanje cijena, zajedno s rastom fiskaliziranih prometa, ukazuje na izazove s kojima se turizam u Hrvatskoj trenutačno suočava, prenosi Poslovni.hr.