Čovjek koji je definirao FOMO dolazi u Hrvatsku: Dan Herman na Brend Forumu

Dan Herman, osnivač FOMO Instituta i tvorac pojma koji je promijenio način na koji brendovi, mediji i algoritmi upravljaju našim svakodnevnim životom, gost je Brend Foruma 2026. u Zagrebu.

Dan Herman, čovjek koji je definirao fenomen FOMO-a i dao ime jednom od ključnih suvremenih društvenih i marketinških pojmova, dolazi u Zagreb kao jedan od glavnih govornika ovogodišnjeg izdanja foruma.

Glavni grad Hrvatske sredinom lipnja postaje središte razgovora o brendovima i brend strategijama, uz sudjelovanje 38 govornika, 6 stručnih radionica, brend priče i konkretna znanja te snažan networking.

U vremenu kada je strah od propuštanja (FOMO) prerastao iz prolaznog osjećaja u globalni društveni i poslovni fenomen, Brend Forum 2026 u Zagreb dovodi čovjeka koji je taj pojam prvi definirao i pretvorio u jednu od najutjecajnijih suvremenih teorija potrošačkog ponašanja i brendiranja.

Fenomen koji je Herman opisao nije samo teorijski koncept, već mehanizam koji danas oblikuje društvene mreže, streaming platforme, modnu industriju, financijska tržišta i političke kampanje. Brendovi poput Nikea, Applea i Coca-Cole već godinama primjenjuju njegove principe, prepoznajući da potrošači više ne kupuju samo proizvod, nego i osjećaj pripadnosti, relevantnosti i strah da nešto ne propuste.

U doba hiperkonektiranosti, umjetne inteligencije i stalne borbe za pažnju korisnika, njegov dolazak u Zagreb predstavlja priliku za susret s idejama koje su oblikovale digitalnu ekonomiju pažnje i ponašanje suvremenih potrošača.

„Brend Forum 2026., koji se održava od 10. do 12. lipnja, nije samo stručno okupljanje, već pažljivo ograničen prostor za one koji znaju da se znanje ne čita, nego živi“, ističu organizatori.

Uz Hermana, u Zagreb dolazi 38 govornika iz 12 zemalja, iz Europske unije, regije te Ujedinjenih Arapskih Emirata, koji će govoriti o tome kako se gradi povjerenje u vremenu kada je ono najvrjednija poslovna valuta.

Među njima su i Abdulla Al Maeeni, CEO Bpoint i bivši direktor Emirates Authority for Standardization and Metrology (ESMA) iz Ujedinjenih Arapskih Emirata, koji će govoriti o povezivanju Bliskog istoka, Azije i Europe kroz integrirane poslovne ekosustave, Ivan Stanković, osnivač agencije Communis i autor knjige Lični brend za početnike, te Cristina de Matos, CEO APF Portuguese Franchise Association i predsjednica World Franchise Council (WFC) Task Force.

Brend Forum 2026. bavit će se temama poput povjerenja kao ključne brend imovine, osobnog brenda i reputacije lidera, umjetne inteligencije i ponašanja tržišta, međunarodnog rasta, franšiziranja te komunikacije i prodaje u digitalnom okruženju.

Sudionici će imati priliku naučiti kako prepoznati razliku između brend tvrdnji i stvarne vrijednosti, kako se gradi Amazonov sustav iznutra, što znači Amazonian identitet te kada je pravo vrijeme za rebrending.

Poseban dio programa čini Brand MasterClass – edukacija kroz šest stručnih radionica s certifikatom.

Forum donosi i uvid u franšizna tržišta Portugala, Brazila, Latinske Amerike i Rumunjske, a Zagreb je odabran kao domaćin obilježavanja World Franchise Day-a.

U sklopu događaja održat će se i Brand Awards Gala svečanost na kojoj se dodjeljuju Franchise Brand Leader Award, čiji će pobjednik predstavljati Hrvatsku na European Franchise Award u Bruxellesu, te EPL Award 2025, priznanje za komunikacijska postignuća i strateški vođenu poslovnu komunikaciju.

„Svjedoci smo kako su brendovi zavladali tržištem, a mnogi bi rekli i svijetom. Ako vaš brend danas ne raste, vrlo je vjerojatno da netko već zauzima vašu poziciju na tržištu“, ističe direktor Brend foruma Darko Buković.

Dodaje kako je ovogodišnji program fokusiran na praktična znanja, nove perspektive i primjenjive alate, ali i na nagrade koje potiču izvrsnost i podižu standarde u industriji.

Više informacija, popis predavača i cjelovit program dostupni su na www.brendforum.hr.