Arena Sport odlazi, Sport Klub preuzima primat! Što to znači za gledatelje?

Prije samo nekoliko mjeseci činilo se da domaće tržište sportskih prijenosa ide prema potpunom kolapsu. Odlazak Arene Sport iz Hrvatske nagovijestio je kraj ere u kojoj su gledatelji za razumnu cijenu mogli pratiti praktički sve najvažnije svjetske lige. Analize su upozoravale da će nestanak financijske potpore Telekoma Srbija – koji je preko Arene godinama pokrivao enormno skupe prijenose – rezultirati raspadom postojećeg modela i pretvaranjem sportskog sadržaja u luksuz rezerviran za pretplatnike s više servisa istovremeno.

Međutim, razvoj događaja pokazao je da je hrvatsko tržište znatno otpornije i prilagodljivije nego što se očekivalo. Umjesto scenarija u kojem Hrvatska ostaje bez NBA lige, pojedinih nogometnih natjecanja i drugih premium sadržaja, došlo je do obrata: A1 i Hrvatski Telekom konsolidirali su ponudu i stvorili do sada najširu i najpotpuniju sportsku platformu za domaće korisnike.

Ključnu ulogu u stabilizaciji odigrale su snižene cijene prava nakon što se Telekom Srbija povukao iz agresivnog nadmetanja s United Medijom Dragana Šolaka (Sport Klub), dok su domaći operateri – suočeni s rastom streaming konkurencije – odlučili ojačati ponudu kako bi zadržali pretplatnike. Rezultat je situacija koja se prvi put nakon dugo vremena razvija u korist gledatelja.

Veliki povratak Sport Kluba

Sport Klub, koji je dugi niz godina nedostajao većem dijelu tržišta, ušao je i u A1 i u HT, ponovno donijevši sadržaje poput NBA lige, bundesligaških utakmica, Eurolige, EuroCupa, Wimbledona, ATP i WTA turnira, MotoGP-a i brojnih drugih natjecanja.

Korisnici A1 TV-a od 1. prosinca imaju pristup 15 Sport Klub kanala, uključujući i N1, a svi su dostupni besplatno do 31. ožujka 2026. Paket se nadovezuje na postojeću ponudu Arene, Eurosporta i ostalih sportskih kanala, čime A1 trenutno pokriva gotovo sve relevantne sportove – od nogometa i tenisa do košarke, motorsporta i borilačkih disciplina.

Hrvatski Telekom također je značajno ojačao svoj MAXtv portfelj, dodavši kanale od SK1 do SK12, uključujući Fight, Golf i e-sport programe. Novim korisnicima sadržaj je dostupan trajno, a ostalima promotivno do 31. siječnja 2026.

Balon napokon puca

Godinama je monopol Telekoma Srbija stvarao nerealne uvjete na tržištu. U pokušaju nadmetanja s United Medijom izdvajani su iznosi koje nitko drugi u regiji nije mogao pratiti; industrijski izvori navode da je za Premier ligu plaćeno i do 600 milijuna eura. Takva ulaganja umjetno su dizala cijene, čineći tržište neodrživim.

S povlačenjem Arene iz Hrvatske prvi se put otvara mogućnost realnijeg, održivog modela u kojem cijene ne rastu zbog tržišnog ratovanja, nego zbog stvarnog interesa i financijskih kapaciteta operatera.

Sljedeći veliki izazov: Premier liga i Liga prvaka

Unatoč stabilizaciji, jedna važna nepoznanica i dalje stoji pred domaćim tržištem: budući vlasnici prava za Premier ligu i UEFA Ligu prvaka. Prema sadašnjim rokovima, Liga prvaka na Areni ostaje dostupna do kraja sezone 2026./2027., a Premier liga do 2027./2028. La Liga je osigurana do kraja 2025./2026., a natječaj za El Clásico mogao bi otkriti u kojem će smjeru tržište krenuti nakon isteka aktualnih ugovora, piše Jutarnji list.