Niko Skrivaneli: Pokušavamo na mala vrata vratiti Jelsu kao poželjnu destinaciju
Turistička zajednica Jelse nedavno je napunila 20 godina svog postojanja i rada i ove je godine u srpnju zabilježila rekordne turističke brojke. Mnogobrojne manifestacije, poznata glazbena imena, fešta vina, procesija za križem – samo su dio događanja kroz cijelu godinu koja se odvijaju u ovom malom mjestu.
Otkako je postao direktor Turističke zajednice Jelsa, Niko Skrivaneli je preuzeo veliki teret na svoja leđa, no upornost i dosadašnje iskustvo u turizmu je urodilo plodom i Jelsa postaje sve poželjnije odredište. Do sada Jelsa je bila pretežito odredište stalnih gostiju koji se vraćaju svake sezone i preferirala se za obiteljski turizam, no ovu sezonu se ponuda proširila i privukla je mlađu populaciju.
Skrivaneli je Jelšanin koji je završio studij u Zagreb, bavi se hostelijerstvom, a i predsjednik je udruženja hostelijera u Zagrebu. U Jelsi je završio lani spletom okolnosti i kaže da mu nije žao, jer može i hoće pomoći svom mjestu.
– Funkciju direktora TZ Jelsa sam preuzeo u srpnju prošle godine i zatekao sam stanje koje je u zadnjih desetak godina u padu, jer se posvećivalo više pažnje administrativnim poslovima umjesto promocije Jelse kao odredišta tako da smo preusmjerili energiju i znanje u samu promociju Jelse- govori nam Skrivaneli.
Dobar program i odličan odaziv
Severina, 2 Chellos, Tonči Huljić i Madre Badessa, Neno Belan i Fešta vina samo su dio onoga što je Jelsa nudila ove sezone svojim gostima, a Skrivaneli otkriva kako je to samo dio plana da se za Jelsu opet čuje.
– Sva ta događanja su samo dio marketinškog plana kojim bi mogli postići da se za Jelsu opet čuje po susjednim otocima i kopnu. Pokušavamo na mala vrata vratiti Jelsu kao poželjnu destinaciju ovim projektima i čini se da je urodilo plodom jer su ljudi čuli što se događa i dolaze u sve većem broju. Na ovome sad baziramo probijanje i vraćanje na tržište Jelsu, a sve je kao preduvjet za neke još veće i jače projekte – ističe Skrivaneli.
Jelsa je definitivno proteklu godinu procvala i u marketinškom i u promotivnom smislu, što se može vidjeti i u aktivnostima na društvenim i drugim mrežama gdje promovira svoja događanja i svoju baštinu. Društveni marketing, ištiče Skrivaneli, nije budućnost nego sadašnjost i upravo tim pristupačnijim metodama pokušavaju s ne toliko velikim budžetom pratiti korak s Hvarom glavnim turističkim mjestom na otoku i ostalim konkurentskim odredištima.
Govori kako TZ Jelsa obuhvaća veliku površinu općine Jelsa što iznosi 51% otoka Hvara, tako da TZ nije orijentiran samo na mjesto Jelsu iako je tu administrativno središte. Što se tiče gostiju koji pretežiraju na općinu Jelsa, govori kako se više radi o „Family odredištu“, no priča kako bi idealno bilo naći zlatnu sredinu pa pokušavaju s dovođenjem velikih imena, brojnim sadržajnim manifestacijama i ponekim promjenama što je upalilo.
Tovara skoro pa nema
– Ovo je prva godina Fešte vina koja je prošla bez ćevapa i pive, što je za lokalno stanovništvo veliki uspijeh i dobro je prihvaćeno. Uvijek se nađe alternativa i u gastronomskoj ponudi je bitno ljude educirati i pokazati da se može drugačije. Jednim dobrim dijalogom i komunikacijom imamo za sljedeću godinu temelje da Fešta vina bude mnogo više od fešte. Kad pričamo o vinu, 90% hvarskih vina dolaze upravo iz bazena općine Jelsa, a mnoga su i svjetski poznata – ponosno će Skrivaneli.
Govori da je fešta zapravo proslava vina, odnosno proslava nečega što je nekad othranilo otočke obitelji kroz povijest, a zato je i bila utrka magaraca koji je na otoku simbol rada. Žali što na Hvaru nema skoro niti jednog magarca pa su morali posuduti s Pelješca od prijatelja kako bi upotpunili program ovom atrakcijom. Kaže kako se magarci na Hvaru, na žalost mogu izbrojati prstima jedne ruke.
Otok se okrenuo turizmu i navodi kako se danas puno manji broj ljudi bavi poljoprivredom i ribarstvom nego prije. Kaže kako je sve to na razini opstajanja, a ozbiljnijeg posla u svemu tome pored turizma i nema. Govori kako je zadovoljan sezonom i da je važna vidljivost rasta gostiju ali i usluge
– Ne mogu reći da je ova sezona u brojkama senzacionalno bolja ali je bitno da se vidi rast dolazaka gostiju i da se gosti vraćaju. Za naše ugostitelje je dobar gost onaj koji ostavi više novaca, za nas kao TZ postoji termin da je svaki od njih vrijedan boravišne pristojbe, a to što će ostaviti na području općine nije toliko bitno. Nama je važno da svi uključeni subjekti ulažu da bi se iz godine u godinu turistička ponuda sve više dizala – ističe Niko.
Sezonski procvat
Navodi kako je mjesec lipanj bio malo slabiji od lipnja u 2014. godini, no zato je srpanj bio rekordan u nekoliko proteklih godina, a jedan od statističkih podataka kojim se Skrivaneli pohvalio je da je u kampovima na području općine Jelsa porast vidljiv i to za 26%.
Govori kako je hotelski smještaj slabiji za 1% što i nije toliko vidljivo, a privatni smještaj se i statistički popravio, što zbog povećanog broja smještajnog kapaciteta ali i promidžbenim kanalima preko interneta, društvenih mreža i ostalog.
– Mislim da smo zaista aktivni i da smo uložili financijskih sredstava, truda, volje i vremena u socijalne mreže koje su danas nezaobilazan i jako važan kanal promidžbe. Odlučili smo se krenuti u adaptaciju postojeće internet stranice, a do tada pokušavamo doći preko društvenih mreža doći do većeg broja gostiju što je i primjećeno kao i sam uspijeh u tom nastojanju – objašnjava internet strategiju TZ Jelsa.
Govori kako je danas vrijeme sve i kako se u što kraćem sadržaju trebaju plasirati sve potrebne informacije koje će što prije doći do gosta, a upravo su društvene mreže platforma koja im sve te aktivnosti dopušta.
Prednost društvenih mreža je, govori, jača dostupnost informacija prema mladima, a mladi gosti su nastavak na davanje dodatnih sadržaja poput raznih dobrih koncerata i raznih drugih zabava. Drago mu je što se i na oko vidi kako u Jelsu dolazi sve više mladih ljudi, te cirkulacija brodova s Makarske rivijere koji dovoze goste na par sati kroz svoje rute putovanja.
Zajedno u brošuri
– Brodovi koji nam dovoze goste s Makarske rivijere su gosti koji stoje jako kratko, a moje mišljenje je da će netko od tih gostiju primjetiti Jelsu kao svoje buduće ljetno odredište. Što više ljudi nešto vidi to je veća vjerojatnost da će baš to i konzumirati – govori nam Niko.
– Prvi put u povijesti turističkih zajednica otoka Hvara izlazimo zajedno s jednom zajedničkom brošurom gdje ćemo otok Hvar prikazati kao jedno odredište. Tu vidimo svoje mjesto upravo u tome da gost koji bira Hvar kroz medije i druge promidžbene kanale se veže za otok, a ne samo na jedno mjesto. Pokušat ćemo i na taj način promovirati otok kao cjelinu, a ne jedan dio – ponosno će Skrivaneli.
Napominje kako je i otok sve više povezan s kopnom i da imamo situaciju da iz Munchena se u Jelsu može doći za dva i pol sata avionom i kako je to ogromna prednost iako ne znači veći broj gostiju.
Ljeti je na svim otocima živo i postoji velika cirkulacija ljudi, no zimi se pojavljuje ona stara boljka zvana „Otočka depresija“ zbog nedostatka ljudi i sadržaja. U tome Skrivaneli dodatni motiv kako bi poboljšao i podigao razinu u predsezoni i podsezoni, što zapravo svi na otocima žele ali nemaju pravi plan za to ostvariti.
Zaštićena baština kao postsezonska ponuda
– Općina Jelsa ima jedan veliki potencijal u vidu materijalne i nematerijalne UNESCO baštine. Mnoge svetske i europske metropole se bore za takav status, a u našem mjestu između ostalog imamo zaštićenu nematerijalnu baštinu Procesije za križem i dio Starogradskog polja Ager Pharensis koje pripada općini Jelsa – navodi Skrivaneli.
To je jedan od potencijala koji su idealni za promociju ponude u predsezoni i podsezoni jer su to gosti koji žele nešto takvo vidjeti i sudjelovati u Procesiji, govori Niko te dodaje kako takve ponude treba istaći i ponuditi jer postoji veliki broj ljudi koji u tome želi i sudjelovati.
– Za prošlu Procesiju smo napravili festival zborova iz inozemstva kao i poznate hrvatske izvođače religioznih programa, među kojima naši prijatelji Vokalisti iz Salone, Starigradski „Forski kantaduri“ i upravo na taj način pokušavamo proširiti sezonu – navodi Niko.
Ističe kako su ove godine dobili modernu dvoranu općine u kojoj misle napraviti multimedijski centar. Također će nakon dugog niza godina vratiti i zimsko kino, predstave i druge važne stvari za domaće ali i za strance. Također, navodi kako sve više gostiju dolazi na berbu maslina i na takav način vide koja je razlika i zbog čega je kvalitetnije maslinovo ulje od malih obrtnika koji nisu industrijalizirali proizvodnju maslinovog ulja.
– Sezona 2015. je za nama i odmora nema, pripreme za nadolazeću 2016. već počinju, a već je lagano i počela. Konkurentnost je sve veća i mislim da ćemo iz godine u godinu dolaziti sve lakše do gostiju koji će zadovoljni odlaziti sa otoka Hvara i Hrvatske kao turističkog odredišta, a upravo to nam je najveća promocija – zaključio je Niko Skrivaneli.


