Politički odnosi s javnošću

Politički
odnosi s javnošću, nova je knjiga prof. dr. Zorana Tomiće, dekana Filozofskog
fakulteta Sveučilišta u Mostaru. Nakon drugog izdanja Odnosi s javnošću-teorija i praksa (2016.), koju su mediji i
stručna javnost nazvali “biblijom“ i „anatomijom“, prof. Tomić javnosti je
priložio novo djelo sa specifičnog područja ove profesije.

Fenomen
odnosa s javnošću u politici još je uvijek nedovoljno istražen, smatra dr.
Tomić. Ako pregledamo suvremenu svjetsku literaturu, vidljivo je kako naslova
iz toga područja nema baš puno. Uz nedostatak odgovarajuće literature i
istraživanja, problem je i u tome kako točno odrediti što se sve danas
podrazumijeva pod političkim odnosima s javnošću. Jedna se skupina autora
ograničava samo na odnose s javnošću političkih stranaka, dok dr. Tomić pripada
onoj drugoj generaciji teoretičara koji političke odnose s javnošću promatraju znatno
šire i u tome segmentu sagledava komunikaciju u državnim tijelima kao i
stranačku komunikaciju.

Sadržaj knjige

Dr. Tomić
knjigu je podijelio na šest dijelova i 40 tematskih cjelina. Sadrži više od 900
stranica. Prvo poglavlje je „Uvod u političke odnose s javnošću“, nakon čega slijede
„Teorije političkih odnosa s javnošću“. Treći dio knjige nosi naziv „Upravljanje političkom  reputacijom (ugledom)“ i jedno je od
najzanimljivijih dijelova knjige. U ovom dijelu obrađeno je političko vodstvo,
tj. politički leadership, zatim
političko brendiranje i političko rebrendiranje s naglaskom na političku
praksu. Segmentiranje političkoga tijela i političko pozicioniranje, također su
teme u tome dijelu knjige. Slijedi personalizacije politike i sve više prisutan
politički populizam. Kod političkoga populizma dominantno se bavimo tehnikama
političkoga populizma u političkoj komunikaciji i političkim odnosima s
javnošću. U poglavlju „Strateško upravljanje političkom reputacijom“ analizira
karakteristike idealnoga političara, imidž i ugled i dr. teme. Za kvalitetno
upravljanje političkom reputacijom važno je spoznati stil komuniciranja,
oblikovanje političkih priča, medijsko izvješćivanje, organizirati strateške
resurse te unutarnju organizaciju. Zbog svoje važnosti i te teme su sastavni
dio knjige.

Prof. Tomić, u knjizi koja je predmet višegodišnjeg
istraživanja, obrađuje „Političke
odnosi s javnošću i medije“, kao i „Primjenu političkih odnosa s javnošću“ u
okviru kojih detaljno opisuje odnose s javnošću u političkim strankama,
izvršnoj vlasti, zakonodavnim tijelima, izbornim kampanjama, predsjednički
odnosi s javnošću i dr. Šesto poglavlje posvećeno je tehnikama i alatima u
odnosima s javnošću što ovu knjigu čini uporabljivom za praktičare političkih
odnosa s javnošću. Na kraju knjige je rječnik i bogata suvremena literatura.

Suvremeni pristup

Za
pripremu ovoga izdanja prof. Tomić se koristio najnovijom suvremenom domaćom i
svjetskom literaturom s područja političkih odnosa s javnošću i srodnih
disciplina tako da se može reći kako je ova knjiga usklađena sa sadržajem i
standardima naprednih europskih i svjetskih zemalja.

Politički
odnosi s javnošću prvenstveno je namijenjena studentima. Po svojoj problematici
koju obrađuje može se reći kako je ponajprije namijenjena studentima drugoga
stupnja studiranja, dakle diplomantima. Također, sadržaj knjige bit će koristan
i praktičarima u političkim odnosima s javnošću. Koji u ovoj knjizi mogu pronaći
određeni sadržaj koji će im omogućiti unaprjeđenje njihove prakse. Spoznaje
iznesene u njoj korisne su i političarima, pa je stoga knjiga i njima
namijenjena. Politički odnosi s javnošću mogu pomoći i novinarima, kao i svima
drugima koje zanima fenomen odnosa s javnošću u politici.

„Pionir političke komunikacije“

Recenzent prof. dr.
Božo Skoko, ističe kako je „profesor Tomić jedan je od pionira političke
komunikacije u ovom dijelu Europe“. Za dr. sc. Aleksandara Bogdanića dr. Z. Tomića je „lidera u akademskom proučavanju
odnosa s javnošću“. Prof. dr. sc. Damir Kukić ističe Tomićevo ogromno
znanje o ovoj tematici koje je bio „glavni preduvjet za stvaranje jednog
sveobuhvatnog teorijskog pristupa što jeste posebna vrijednost ovog rukopisa“. Prof. dr. sc. Ivan Tanta smatra da bi
„većina političara sa ovih prostora trebala pročitati Tomićevu knjigu i to
prije svega zbog poglavlja koje je naslovljeno sa: Upravljanje političkom reputacijom (ugledom)“. Dr. sc. Damir Jugo,
ističe da će ova „iznimno kvalitetno i pregledno strukturirana knjiga zasigurno
biti izvor inspiracije mnogim komunikacijskim pothvatima u sferi politike, a
studente koji će se njome kao literaturom služiti na brojnim visokim učilištima
u Jugoistočnoj Europi bez sumnje će dodatno zainteresirati za ovo područje“. I
na kraju recenzent prof. dr.  Besim
Spahić naglašava da se novom knjigom prof. dr. Zoran Tomić potvrdio kao „vodeći
znanstvenik na području odnosa s javnošću u Bosni i Hercegovini, Hrvatskoj i
šire“, te time postaje istinski „prosvjetitelj“ jedne nove generacije
komunikacijskih stručnjaka. Predgovor za knjigu napisao je prof. dr. Nino
Raspudić. On upozorava kako će nova generacija političara, kako bi uopće
sudjelovala u političkoj igri, nužno morati usvojiti i nova znanja i tehnike.
„Upravljanje ugledom“ moguće je ako se najprije promisli političko vodstvo kao
takvo.

Izdavač knjige je Synopsis iz Zagreba i Sarajeva.